体育录像/图片

六期播客卖了一百万，但杨毅照旧不信赖中国付费体育试验的异日。

▂文 / 李佳浚早年间，江湖艺东谈主中间流传着一句老理儿，叫「万象归春」。

内部的「象」指的是期间，变戏法的、唱小曲儿的、耍猴儿的，江湖里有若干门期间，就有若干「象」；而「春」则指的是言语中的幽默，须生意东谈主认为，无论哪行哪业，若是有油嘴滑舌、逗笑取乐的技艺，买卖都能好作念一半。

杨毅对这少量笃信不疑。

出于喜欢，杨毅从小就听惯了各样传统曲艺，对历史上诸侯争霸类的故事了然入怀，这也拔擢了他其后幽默迁延的言语作风，无论是说球，照旧评话。

2020年9月28日，杨毅发了一条微博，初度向公众宣告了《杨侃｜杨毅电台》的出生。

估量他其时我方也没猜想，即是这样一档有门槛的节目，能在日后成为中国体育试验中状态级的播客产物，致使还把各个大厂都没搞判辨的付费，玩「成」了。

01

《杨侃》成了

东谈主们在运转一件新事物时，总爱从我方闇练的角度上手。是以节目在喜马拉雅刚官宣的时候，杨丰足上来就连气儿讲了六期刚夺冠的湖东谈主，猛薅詹姆斯的流量。

但若是这节目只讲NBA，可能早就作念不下去了。

直到昨年11月宣告从喜马拉雅退出之前，《杨侃》364期节方向选题角度一直在变，但不变的是杨毅关于泛体育化，也即是众人传播的坚捏。杨毅向氪体涌现，我方每一期节目次完之后，都会先给我方的老婆孩子听。

「我爱东谈主听完能听懂，核桃（杨毅女儿）听完能笑出声来，这一期节目就算成了。」

论其华夏因，是出于对受众的念念考。可能大部分能开放《杨侃》节方向听众，都是以诠释身份所意志的杨毅，但杨毅了了，若是单纯从体育角度开赴，播客节目如何也莫得比赛转播来得直不雅，是以必须要作念出各异化。

从赛场推崇讲到体育文化，从体育文化带出社会问题，然后再反过来找出其中跟体育之间千丝万缕的关系，首尾相扣，这是这档节目私有的脾气。

只靠球迷，是养不活《杨侃》的，有「东家」时是这样，分工更是。

从喜马拉雅撤出，去到各大平台上尝试付费时势，杨毅说我方属于「下海」了，正本是公约工，当今是我方摆摊作念生意。

「郭德纲先生有一句话我相等喜欢，一个相声好不好，取决于它能不行卖钱，你我方以为这个试验再好，没东谈主买账也没用。」杨毅说到。

为了让东谈主家买账，杨毅搜索枯肠，搬出了我方心中中国体坛历史上四段最有传奇色调的经历，并取名「中国四大体育故事」。

把第一个故事《小山智丽：复仇的女东谈主》在喜马拉雅上讲完之后，杨毅又把中国田径历史上的传奇军队「马家军」摆了出来，行动我方「下海」之后的首秀。

在《杨侃》公众号发布的《东北旧事，马家军荣枯》第一期海报上，有这样一段翰墨：

三十年前，那支神奇的军队在后光顶峰一年后

赶紧坍塌，支离时弊

是钞票，是逸想，照旧职权的争夺

是若何惊天的骗局最终糟蹋了他们

中华鳖精，马家军1号

与阿谁时期一幅幅鲜嫩的，形刻画色的神态恒久流传在江湖

敬请收听《东北旧事，马家军的荣枯》

紧接着，底下的播放按钮前还有三行字：

每期66微信豆

莫得正人，不养艺东谈主

付费即可弥远收听

出于拼凑费试验的保护，本文不去对节目进行过多的空洞和评价，我们只聊完毕：自身就极具玄幻色调的故事线，加上杨毅深厚的言语功底，不仅受到了通俗好评，且交出了一个可以的收获单。

节目一共有6期付费节目+1期免费的跋文。据杨毅涌现，限度到十二月底，每期折合东谈主民币9.9元的付费音频节目，全平台付费东谈主次都能稳稳达到2万份。

而氪体在从各大平台的销售数据查证后发现，这个数据只少未几，粗算一下，《马家军》系列节方向总销售额，曾经杰出100万东谈主民币。

成了。

02

《杨侃》是如何成的

杨侃这事儿，只须杨毅能作念成。换句话说，凡是杨毅我方的成长经历里缺了哪一环，节目都不一定能获安妥今的班师。

第一，即是他的评书功底，和「栓扣」的智商。

前文有提到，杨毅从小听书看书，固然没稳健磕头拜师，但却仍对评书有着荒谬的见解和心扉。我方编写的《姚明传》，曾经被他整理成了评书式样，托东谈主发给过评书众人连丽如先生听，还在微博上秉承了单田芳单老的浅薄点拨。

图源：杨毅微博

而所谓「栓扣」，指的即是评话先生在一趟评书临了制造悬念，蛊惑听众下次还有能源来茶肆听的技法。头回末「栓扣」，下回开书要「解扣」。

关于当代全国里一期连载的付费节目来说，这样的智商就显得相等时弊，用杨毅的的话来说，即是得让听众「祸患」。

那这扣具体是如何栓的呢？

每期《马家军》的临了，行动捧哏脚色的任冉都不会发出声息，你会听着杨毅的语速越讲越快，情谊越来越高涨，在二十秒的时候内确认一个极其放诞转化的情节，空洞多数信息和细节，直到临了一句话还差两三个字杀青时，已而语速减速，音量放到最大，惊堂木一拍，留住一个最大的悬念，一期节目戛可是止。

情节之曲折，收尾之戏剧化，才是引得「看客」重返「茶肆」的关键。据杨毅我方涌现，马家军的六期节目，每期较比上一期的复购率能达到95%以上，就算跳出播客限制，从通盘中国连载付费试验生态来看，这样的数据也算是一个了不得的配置。

仅公众号平台上，付费东谈主数就已超1万

不外，悬念不行假造而起，一个好故事能收拢东谈主，靠得照旧细节的堆砌和呈现，包括具体时候、具体场合，致使具体的东谈主名，而杨毅之是以能从肚子里掏出这样多的情节和信息，离不开他我方的成长布景。

崇文区兼并之前，其时的国度体委测验局（现国度体育总局）是区里第一大产业，是以关于杨毅这种在崇文长大的孩子来说，平日能斗争到许多阐明员和体育从业者，加上其父亲自身就在国度体委责任，一家都住在测验局大院里，体育当然也就成了老杨家生存中，最时弊的底色。

听说，小时候教杨毅踢球当守门员的，照旧新中国第一代国门，被誉为「攻不破的万里长城」的张俊秀老先生。

杨毅我方在节目里曾先容过，当今回来出来的许多故事，许多重心都是来自于故事的亲历者，或者亲历者身边陲系最近的东谈主，而恰是因为这些细节，不雅众能力够被鲜嫩地带回到三十年前的一个赛场，一幢孤楼，致使一个办公室。

图源：ABC

但要想将纵横交错的故事线梳理了了，并将数十个主要东谈主物的形象诞生出来绝非易事，因此这也就关系到了杨毅的第三个上风：独到的创作智商。

尽管在讲到《体坛周报》时，杨毅通俗笑称其为我方的「前单元」，但时于本日，他仍旧担任着副主编以及篮球部主任的脚色，彼时的媒体经历，也匡助他积蓄了许多创作训诫。

「大多数评话先生并不具备创作智商，一般即是口耳相承，先生如何教，你就如何说。」

「正本有东家，每说一集，东家定期结账，你毋庸太过于去商量流量或者后果，但当今，你就要想着去编排结构，如何让东谈主家听判辨，六个'扣'拴在哪最适合，因为到临了，'买票'酿成了优先级。」

11月初到12月初发布的六七连载节目，杨毅用了一通盘十一假期才把它构念念好，其中也经历了结构的推翻和重塑，这才将「马家军」这份从极盛至坍塌的传奇和玄幻给呈现出来，也能力获得如今100万的销售收获。

但当我们问起节方向异日时，杨毅的恢复则显得有些出东谈主意想：

「我（关于节目）莫得多大规划，因为对中国的体育试验环境是相比严慎且悲不雅的。」

03

卖了100万，杨毅照旧不信赖中国体育试验生态

「中国农民举义不是想干点事儿，是因为他没饭吃。」

再谈到离开喜马拉雅，杨毅用了这样一个略显毒辣的类比。皆集往期节目来判断，杨丰足这句话不祥有两层意旨意思意思：

一是喜马拉雅的公约果真没谈拢，二是播客的生意化环境果真很费劲。

据杨毅涌现，即使是在喜马拉雅平台上呆了好几年，在同赛谈里冲上了当之无愧的头部，找到《杨侃》的生意化契机照旧很少。

「酒香不怕胡同深」的时期早就畴昔了，巧合也从来就没存在过。从品牌或企业在进行投放商量时最敬重的产物表露角度来说，播客的式样领有自然且无法最初的壁垒。

加上播客的受众群体并不大，且条款听众付出较高的时候和防护力资本。因此，从品牌和生意化投放的角度开赴，播客是一个极其穷乏性价比的取舍，远莫得短视频和直播的式样来得直不雅，这巧合亦然为什么播客行业中固然有能够寂然完成盈利的节目，但罕有大界限的企业化，更多是往个东谈主IP上转型。

而宏不雅来看，中国的体育试验市集经历了许多变迁，从公众号到短视频的风口也出现过不少，固然在合座界限上逐年增长，但无论是流量和受众，都无法和泛文娱行业同日而言，在体育文化的蔓延试验上，东谈主们更是尚未培养成固定的糟塌民风，体育播客的受众也在其中被再次挤压。

聊到这，杨毅致使反问起了氪体的创业史：「你们创业的时候，靠近其时的‘失误欢快’，是真以为我们的体育职业有一天能和西洋同日而言吗？」

一个行业的发展后劲，很大一部分取决于是否能从中蔓延出可复制的生意时势。而杨侃的班师，看似是一个体育播客节方向冲破，实则也更像是一个个东谈主IP通过扩大自身上风而完成的班师转型，这澄澈不具备可复制性，致使算得上是「孤例」。

「你无法取舍你的受众。」在这个问题上，杨毅也默示，无论是《马家军》和《杨侃》，都条款受众有一定进度上的资格和社会训诫。他本东谈主也作念过短视频的尝试，想去蛊惑年青东谈主，但却有心无力。

「我说的明明是‘难谈张镇麟就只靠他姆妈’，完毕网友们编订的时候就非把‘难谈’俩字给我剪掉。」杨毅哭笑不得。

他进一步涌现，为了能够职业好我方的受众，《杨侃》的微信小纪律曾经在筹备当中，并将在本年年头推出：

「其实即是给众人提供一个平台，在一个页面里能找到往期悉数的节目，包括之前的断点和互动功能，让收听体验能有保险。」

而四大体育故事的第三个———中国女排的大逆转，也将在本年夏天呈现出来，巧合将聘用与之前这般相通的付费时势。

关于行业来说，杨侃似乎可以看作单一时势下，天花板的考据，这场班师的实验，措置的巧合也仅仅杨毅的异日，而非中国体育播客的异日。

至于杨侃的下一步如何走，能走到哪，杨毅我方也莫得明确谜底，这个「扣」只可交给时候来「解」。

当我们尝试向杨毅发开赴问，关于仍在体育行业中进行探索的那些新兴媒体或是自媒体东谈主，有什么好提议时，杨丰足的恢复是：

「真莫得体育录像/图片，若是我说有即是班师学。」